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2016电储水热水器市场风起云涌,新贵风头正盛

时间:2017年02月23日信息来源:本站原创 人气点击: 推荐等级

导读:在过去的2016年电储水热水器市场借助地产市场这股东风,全年零售额突破300亿元大关,高达326.4亿元,同比增长13.1%,再创历史新高。虽然电热市场稳增不减,但正所谓有利益的地方就一定会有纷争,燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器、壁挂炉等品类也在对热水器市场虎视眈眈,对于电热市场主导地位发起一轮轮的强有力的挑战。...

 在过去的2016年电储水热水器市场借助地产市场这股东风,全年零售额突破300亿元大关,高达326.4亿元,同比增长13.1%,再创历史新高。虽然电热市场稳增不减,但正所谓有利益的地方就一定会有纷争,燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器、壁挂炉等品类也在对热水器市场虎视眈眈,对于电热市场主导地位发起一轮轮的强有力的挑战。


2016电储水热水器市场风起云涌,新贵风头正盛

 
2016年可谓是热水器行业至关重要的一年,发生了众多行业大事件。
事件一:3月份AWE新品亮相,健康洗浴成为市场热点,引领各大品牌纷纷推出相关新品,并定位在高端以上市场,带动产品结构升级,3000+以上产品的销售额占比呈逐年提升态势。
事件二:4.18打响O2O第一枪,改写市场营销节奏。天猫和苏宁易购打造的4.18活动打响了家电零售O2O的第一枪,成绩斐然,成为2016年上半年一大新促销节点,改写沿袭多年的线下市场营销节奏。
事件三:净网行动延续,电商改变低价+低质形象。电商平台持续封杀、清退山寨、低质品牌,先后清退荣事达、半球、欧派等厨卫电器著名品牌,提升自身形象,带动产品结构升级的同时,推动价格向高位推移分布。
事件四:11月《中国家用热水器产业技术路线图》发布,以2015、2020、2025年为三个时间节点,对于未来5-10年的家用热水器产业的技术发展方向和具体指标提出了明确要求。
 
    2016年在房地产市场火爆、产品结构优化等利好因素带动下,电热水器市场规模持续增长,其中线上成增长主动力,特别是各大电商平台家电市场更是火爆异常。线下市场西南地区领跑全国市场,中南市场表现稍欠缺。线下市场,以云南、内蒙古、北京三地销售额增长最快。16年各大热水器品牌加速产品迭代升级,行业竞争加剧。厨卫电器十大品牌海尔、美的、A.O史密斯等热水器品牌在市场中的优势持续扩大,逐渐占据垄断地位,而一些中小品牌则进入长尾困境。

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